直播帶貨、網(wǎng)上下單、門店到家、社區(qū)團購……受新冠肺炎疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為我國消費市場上一抹亮色。今年前5個月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%?！?·18”購物節(jié)，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀錄。隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新，線上線下同頻共振、融合發(fā)展，新消費的澎湃活力正為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入強勁動能。

泰國副總理兼商務(wù)部長朱林化身主播

新消費助力消費升級

時下，生鮮電商、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費場景，讓消費者在家也能便捷購物，給人們的日常生活帶來了極大便利；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、休閑等附加功能。

“6月是泰國水果黃金月，我給大家?guī)砹肆裆彙⑸街?、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”近日，泰國副總理兼商業(yè)部部長朱林通過網(wǎng)絡(luò)直播，向中國消費者推介泰國當季水果。話音剛落，一款山竹就被中國網(wǎng)友搶空，商家迅速補貨。當天的直播活動，共售出近5000個榴蓮和2萬個椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份網(wǎng)紅炸雞。

“網(wǎng)線”的兩端連著制造者與消費者，縮減了從產(chǎn)到需的社會生產(chǎn)流程，線上新型消費的崛起，讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品依靠網(wǎng)絡(luò)“飛入尋常百姓家”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

沐川縣副縣長攜手網(wǎng)紅主播直播帶貨

新消費帶動市場下沉

受信息不對稱等因素制約，一直以來，農(nóng)產(chǎn)品進城面臨困難，而電商等新消費模式的興起正帶來新變化。疫情防控期間，傳統(tǒng)線下流通渠道不暢，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷現(xiàn)象，數(shù)字技術(shù)賦能下的新電商平臺可以快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等全鏈路資源，讓曾經(jīng)進城難的農(nóng)產(chǎn)品迅速流通起來。

“這個是我們沐川的脆紅李，也叫‘半邊紅’，脆脆甜甜，特別好吃”“現(xiàn)在我來試吃一下，你看汁多肉鮮，特別甜”……日前，在四川省沐川縣富新鎮(zhèn)太和村，一場愛心助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)直播進行中。沐川縣副縣長和網(wǎng)紅主播走進直播間，為太和村“半邊紅”李子帶貨，助農(nóng)增收。此次公益助農(nóng)直播吸引在線觀看人數(shù)近50萬人次，極大緩解了太和村李子銷售壓力。

農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展將推動市場下沉，挖掘中國超大規(guī)模市場的縱深和腹地，同時還將促進農(nóng)民增收、助力脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，推進鄉(xiāng)村振興。

定制款多功能網(wǎng)絡(luò)電視

新消費暢通經(jīng)濟循環(huán)

生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行。需求側(cè)的轉(zhuǎn)型升級將促進供給側(cè)提質(zhì)增效，借助電商平臺的技術(shù)優(yōu)勢和市場規(guī)模，新消費可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，幫助相關(guān)企業(yè)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，進而激活全產(chǎn)業(yè)鏈，形成正向反饋，實現(xiàn)供需兩旺的良性循環(huán)。

比如當前，消費者對數(shù)碼產(chǎn)品品牌偏好呈現(xiàn)多元化趨勢，定制化商品受到青睞，引起生產(chǎn)方式的變革。以互聯(lián)網(wǎng)電視為例，相關(guān)企業(yè)正加快智能化改造、柔性化生產(chǎn)。據(jù)某電商平臺“百億補貼”項目負責人宗輝介紹，該平臺與電視制造企業(yè)合作定制生產(chǎn)的新款多功能網(wǎng)絡(luò)電視，從研發(fā)到生產(chǎn)再到銷售，周期僅40多天，相關(guān)成本大幅降低，65英寸智能電視價格僅為1999元，上線24小時即實現(xiàn)銷售額400多萬元。

消費已連續(xù)六年成為我國經(jīng)濟增長第一拉動力。有業(yè)界人士表示，在頭部平臺的帶動下，線上消費的新業(yè)態(tài)有助于為“上下游產(chǎn)銷對接”疏“堵點”，為產(chǎn)業(yè)消費“雙升級”接“斷點”，進一步熨平供需兩側(cè)的不匹配，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)和經(jīng)濟社會循環(huán)。